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奥运冠军孙颖莎出任美团代言人,拼好饭业务借势惠民升级

美团于2025年7月29日官宣乒乓球奥运冠军孙颖莎成为其“美味生活代言人”,并主推“拼好饭”业务板块。以下是关键信息整合:

一、合作核心内容

代言身份与范围

孙颖莎担任美团集团“美味生活代言人”,合作覆盖外卖、酒店、优选等全业务线,但当前重点推广“拼好饭”板块。

美团强调其“元气满满、爱美食、爱拼搏”的标签与孙颖莎的赛场形象(双圈金满贯得主)及生活态度(知名“吃货”)高度契合。

拼好饭业务亮点

惠民低价:拼好饭主打超值套餐,如6.9元汉堡王双堡套餐、3.9元瑞幸咖啡、1.9元蜜雪冰城柠檬水等,无配送费、免凑满减。

品质保障:推出“百万亮厨”计划(后厨直播)、“食安日记”等功能,联合5000+知名餐饮品牌(华莱士、塔斯汀、肯德基等)确保餐品安全。

创新玩法:上线“6.9元盲盒”活动,可抽取孙颖莎亲签周边或餐饮券,吸引用户参与。

社会意义

拼好饭日均订单超3500万单,央媒肯定其“降低用餐成本、助力中小商家增收”的价值,尤其惠及学生、低收入群体及务工人员。

孙颖莎粉丝发起“请骑手喝冷饮”行动(下单备注“庆祝代言,饮品赠骑手”),引发外卖员集体致谢,形成“善意双向奔赴”的社会热点。

二、用户反响与争议点

积极反响

粉丝玩梗出圈:“外卖有莎莎,干饭更香了”“美团脸颊肉套餐”等创意二创刷屏。

拼好饭订单激增:用户反馈“首次使用发现巨划算”“1.9元柠檬水解决打工午餐。

争议澄清

合作范围误解:网传“仅拼好饭算代言销量”系客服表述偏差,官方强调使用美团APP任何服务均为支持孙颖莎。

低价质疑:部分声音称拼好饭“廉价”,但网友反驳其“满足刚需”的价值,孙颖莎同步被曝向京津冀洪灾捐款,强化亲民形象。

三、美团的选择逻辑

安全系数:孙颖莎形象阳光、无负面风险,符合品牌安全需求。

破圈营销:通过“黄色队服撞衫美团”梗转化为深度合作,深化年轻化战略。

赛事加持:孙颖莎全年赛事密集(如乒超联赛、世乒赛),持续为美团引流。

总结:双赢合作

美团以国民平台+顶级运动员绑定,将体育精神融入生活服务;孙颖莎则以“拼搏锐气+生活烟火气”生动诠释品牌内核。未来可期联名周边、主题界面等创意落地,进一步激活商业潜力。正如网友所言:“看她打球热血沸腾,看她吃饭胃口大开!

延伸冷知识:孙颖莎是首位同时登顶世乒赛、世界杯、奥运会的“00后”运动员,此次代言使其成为体育圈商业价值断层第一人。